Tajny sos Boba Burgersa: aktywacje marki, które działają

W życiu jest niewiele rzeczy bardziej satysfakcjonujących niż dobre jedzenie podczas oglądania ulubionego programu telewizyjnego. Miłośnicy Bob's Burgers, nadszedł czas, aby się radować, więc załóż fartuchy nasączone tłuszczem frytkownicy i wyciągnij najlepsze Freaky Friendfiction! Tego lata nagradzana przez FOX Emmy serial animowany nawiązał współpracę z usługą dostarczania zestawów do posiłków Blue Apron, aby dostarczyć fanom trzy pyszne posiłki z burgerami z hitu. Alvin Cailan, znany szef kuchni i twórca słynnego jajnika w Los Angeles, jest odpowiedzialny za przepisy, przenosząc z telewizora na stół jadalny burgery The Quantum of Salsa i The Gouda Wife. Bob's Burgers przechodzi na 20:30 Showtime z premierą dziewiątego sezonu, crossover marki to terminowe, autentyczne partnerstwo, które jest korzystne dla obu stron.

Nie jest tajemnicą, że Blue Apron publicznie walczyła w ciągu ostatniego roku z malejącymi przychodami i pozornie niekończącym się napływem konkurentów. Od momentu uruchomienia w 2012 r. Usługa dostarczania zestawów do posiłków była mocno naciskana na zapewnienie lojalności klientów i utrzymanie udziału w rynku w wysoce konkurencyjnej, rozdrobnionej branży. W zeszłym roku firma mogła pochwalić się ponad milionem klientów, ale od tego czasu straciła ponad ćwierć miliona subskrybentów, a akcje firmy są teraz tańsze na akcję niż pojedynczy posiłek Blue Fartuch. Ostatnio, po ograniczeniu wydatków na marketing w czwartym kwartale 2017 r., Firma odnotowała 20% spadek przychodów w pierwszym kwartale, co spowodowało, że konkurencyjny HelloFresh wspiął się na pierwsze miejsce w rankingu producentów zestawów do dostarczania posiłków w USA.

Partnerstwo firmy z Bob's Burgers umożliwia Blue Apron dostęp do wielkiej rzeszy fanów serialu w czasie, gdy firma desperacko potrzebuje zwiększyć liczbę konsumentów. Kierownictwo firmy ma nadzieję, że zaoferowanie po raz pierwszy subskrybentom oferty w wysokości 60 USD za pierwsze trzy zamówienia zachęci głodnych milenialsów, którzy cenią sobie czas na rozważenie skorzystania z ich usług. Blue Apron rozsądnie współpracował z programem, którego główna publiczność należy do najmłodszych w telewizji sieciowej i pokrywa się z ich tysiącletnimi celami konsumenckimi. Menu tematyczne Blue Bloods najprawdopodobniej nie zareagowałoby na obecnych klientów Blue Apron ani tych, których zamierzają nabyć, więc wybór programu, który milenialsi zależy na zakupie towarów i używaniu gifów, ma sens. Są to konsumenci, którzy również najbardziej dbają o wygodę, a niebieski fartuch zapewnia zestawy posiłków, które eliminują wiele bólu głowy związanego z gotowaniem, w szczególności zakupy spożywcze, kupując zbyt dużo składnika, którego użyjesz tylko raz, i dostarczanie artykułów spożywczych do domu.

Partnerstwo nie jest pierwszą wyprawą marki w stronę kultury popularnej, a biorąc pod uwagę ich ostatnie osiągnięcia, wątpliwe jest, aby była obecna na ostatnim etapie. W czerwcu producent zestawów do posiłków ogłosił współpracę z koleżanką „inteligentną, silną, zmysłową kobietą” i autorką książek kucharskich Chrissy Teigen. Kierownictwo Blue Apron inwestuje dużą sumę w te kreatywne partnerstwa, mając nadzieję, że uda im się wykorzystać wartość marki swoich partnerów, aby zgromadzić większą bazę lojalistów. Należy jednak zastanowić się, czy koszt drogiej współpracy i partnerstwa spowoduje obniżenie i tak już malejących przychodów firmy.

Dla porównania, serial animowany FOX wykonał świetną robotę, tłumacząc aspekt kulinarny programu na prawdziwe doświadczenia dla oddanych fanów. Subskrybenci Blue Apron, którzy zamawiają inspirowane programami zestawy posiłków, mogą również kupić fartuch Boba Burgersa za pośrednictwem witryny firmy, z której część dochodu przeznaczana jest na zbiórkę pieniędzy Boba Burgersa na National Cheeseburger Day, która jest korzystna dla Feeding America. Fartuch został zaprojektowany we współpracy ze stylową marką odzieży kuchennej Hedley & Bennett. Oprócz współpracy z Blue Apron i wcześniejszych wyskakujących restauracji, Bob's Burgers wydał książkę kucharską z prawdziwymi przepisami z ukochanej tablicy programu Burger of the Day, którą fani mogą przygotować w domu. Witryna z jedzeniem Delish i ich szefowie kuchni zrobili nawet serię, w której zrobili kilka przepisów z książki.

Dla entuzjastów Boba Burgersa ta kampania jest wyjątkowo zabawnym sposobem na poznanie serii i wzbudza podekscytowanie widzami w dziewiątym sezonie. Generowanie szumu wokół premiery nadchodzącego sezonu jest konieczne, biorąc pod uwagę, że serial przechodzi do FOX o 20:30. automat na nowy sezon. Dzięki obliczonemu ruchowi kierowników sieci, Bob's Burgers będą teraz nadawać między The Simpsons a Family Guy, zamiast służyć jako wstęp do innych animowanych programów Foxa. Sieć ma nadzieję, że umieszczenie jej w samym środku innych popularnych programów animowanych pomoże Burgerowi Boba zgromadzić szerszą publiczność na nowy sezon.

Współpraca między nimi pozwala Burgerom Boba wykorzystać kluczowe kompetencje Blue Apron, dając fanom unikalne i kreatywne sposoby na nawiązanie kontaktu z grupą Belchera. Wiele udanych aktywacji marki w programie będzie świetnym prototypem, do którego odniesiemy się, gdy 20th Century Fox zacznie tworzyć kampanie marketingowe promujące adaptację Bob's Burgers do 2020 roku na dużym ekranie.

Brzęczenie wokół zestawów do posiłków Boba Burgerów z Niebieskiego Fartucha jest dowodem, że gdy marki mają strategiczne znaczenie w tworzeniu autentycznych partnerstw, obie strony czerpią korzyści. W symbiotycznym związku między Blue Apron a serialem telewizyjnym obie marki mogą czerpać z powszechnego podziwu dla rodziny Belcherów w sposób, który nie wydawał się wymuszony. Możesz nie być tak nieustraszony jak Louise lub tak pewny siebie i pewny siebie jak Tina, ale możesz zjeść hamburgery zrobione w ich rodzinnej restauracji. Dla FOX i Boba Burgersa kampania jest już sukcesem; Oceny telewizyjne po premierze sezonu tylko to potwierdzą. Jeśli chodzi o niebieski fartuch, zostali zmuszeni do odważnego ruchu, aby wyróżnić się na bardzo zatłoczonym, segmentowym rynku. Z czasem będziemy mogli dalej oceniać, czy rosnąca liczba kreatywnych partnerstw marki powoduje obniżenie finansów firmy lub większy udział w rynku. Do tego czasu, podobnie jak Tina, usiądziemy i zaczekamy na wybuch bomby Urok Boba Burgersa x Niebieski Fartuch.

Aby dowiedzieć się więcej o zainteresowaniach i inspiracjach naszego zespołu, odwiedź WhisperMob.com